PageRank排名新算法-TSPR理论

　　2-1-7. 为什么只有部分搜索结果页发生了根本的改变?

　　我们不必理会那些对Google新算法的非议，只要再来看看真实的数据，你就不难理解为什么有些查询条件较其它查询条件更易受到影响。

　　我们以“Real Estate”为例，依照Scroogle.org的方法论，有77个原来排名在前100位的网页排名降到了100名之后。而对于更为具体的查询条件“Colorado Real Estate”，有24个排名在前100名的网站受到了影响。

　　而 在那些被刷下来的网页中，我第一个看到的是一个标题为“Southern California Real Estate”的页面。有趣的是，倘若用 “Southern California Real Estate”进行更具体的查询，你会发现它排名高踞第二位。换言之，这些网页并不是受到了 Google的处罚，而只是由于缺乏对查询条件的相关主题性而使排名掉下来罢了。

　　也有极少数竞争性很强的查询关键词对搜索结果的排名没有 造成什么影响。这种现象已被用作对Google排名算法的各种猜测的正确性与否的一个依据。但我认为对这种现象的解释其实也很简单--以 “search engine optimization”为例，在返回的搜索结果中，前30个网页列表几乎没什么变化。如果对排在榜首的页面进行分析的 话，就可以发现这些网页上的外部链接都具有良好的相关性，这样的网页在一个主题性页面级别的计算系统下也会做的很好。

　　可能Google采 用的新算法与我的猜测大相径庭，不过目前为止我尚未发现比这更好的猜测。不过这些并不重要，我们只要清楚一点:不管Google怎么改变它的算法，成功的 秘诀其实相当简单--胜出的往往是那些拥有大量内容和大量相关链接(包括导入链接和导出链接)的站点。而那些使用门页(Doorway Page)和链接 交换的网站就不会再这么好运气了。

　　第三部分: 如何在Google新算法中拔得头筹

　　如何应对Google的新算法?大家可以根据下面所列的一些要点采取相应的措施。

　　3-1. 关键词的研究:扩大覆盖面

　　搜 索引擎策略的中心思想是确定恰当的关键词来锁定目标群体。但有很多网站管理员却在这一步上掉以轻心，只在屈指可数的几个平平常常的关键词身上铆足了劲，却不知这种策略失之偏颇。关键词研究的主要目标应该是确定目标群体所有可能使用的关键词，其中包括了品牌名称、地理位置及修饰语等“修饰成分”。

　　尽 管对网站的每个页面只能围绕两到三个关键词进行关键词优化，但通过关键词和修饰成分的有机结合，亦可大幅提高网站对搜索结果的覆盖率。对于Google在 去年11月15号所做的更新，有很多实施了有效关键词策略的网站管理员压根就没有注意到。原因很简单:他们锁定的是所有可能相关的关键词，覆盖面极广，所以虽然个别一般性的关键词的排名下降了，但网站的整体访问量并未受到什么影响。

　　若只针对少数关键词，而且这些关键词都有很好的排名，这种 策略看起来似乎也蛮不错。可是一旦搜索引擎改变了排名算法，就象Google这次一样，这种缺乏灵活性的策略可就撞上南墙了--正确的做法是锁定所有可能相关的关键词，扩大对搜索结果的涵盖面，给自己的搜索引擎策略打下一个坚实的基础。

　　3-2. 网站结构的有效性

　　为保证“广泛的关键词”策略的有效性，网站需要进行组织，让搜索引擎可以顺利地遍历或检索网站内的所有网页。为了更好的理解这一点，让我们先来看看搜索引擎的Spiders是如何遍历网站的。

　　在对网站的第一次造访中，Spider首先会取得一个叫做Robots.txt的文件来决定是否允许它检索。

　　当Spiders从另外一个站点发现你网站的链接时，若Robots.txt文件里并未声明不允许它访问该页面，则Spiders会把这个页面保存下来。它不一定就是主页，也可能是你网站的其它页面。

　　Spider在对这一页进行检索时，它会从中摘录一些关于内容方面的信息和页面上的所有链接，并将其放入搜索引擎的数据库里面。如果它所认为你的网站十分重要，它稍后会检索这些链接页面。

　　如果你在网站的每个页面上都放了一组指向网站主要部分的链接(网站全局导航链接)，那么接下来这些链接页极有可能得到Spider的检索。假设网站上的每个页面上都依次放有指向网站主要内容的链接，那么搜索引擎要想遍历整个网站真是易如反掌。

　　因 而，最有效的网站结构当属自顶而下(Top-Down)或金字塔型设计结构。规模较大的网站(至少十几页)应设立一个网站地图页，用以列出网站的所有内部 链接页。SUN微电子公司的网上大师级人物杰可布.尼尔森(Jakob Nielsen)认为:一个网站设计的精良与否的一个重要标志就是是否有网站地 图。

　　许多人对文本链接方式的网站导航持排斥态度(可能因为它不那么漂亮吧)，而是热衷于Flash或动态网页(DHTML)形式的菜单。使用这种导航方式的人要当心了，因为搜索引擎目前尚无法很好地支持这种导航系统。不过别担心，只需将文本导航链接放到网页的最下方，这样既保持了你喜欢的网站风格，又向搜索引擎提供了更对它们口味的东西，可谓皆大欢喜。

　　内容清楚的文字性链接不但可使你的网站很容易得到Spiders的检索，而且对我们这些真实的访问者来说亦一目了然。做文字链接时需注意一个问题:尽量让网站的内容只需最多两三次点击就可以打开，可创建一个网站地图把这些链接放到一起。