《设计师谈网页设计思维》引言：从哪里开始

　　阐释完网页设计的重要性与必要性。接下来，看一看网页设计行业的现状吧。

　　比起几年前，现今优秀的网站作品已经很多了。可行业现状依旧显得可悲：不少在职的网页设计师（网页美工），是用教条的、形式化的方式设计网页，作品也给人一种像是一个模子印出来的感觉，甚至有些人因为使用了免费模版消化客户单而自鸣得意。

　　随着互联网知识的普及，使得我们的委托人对网站设计有了一定了解。但他们仍旧不十分明确的了解网站能做什么，建设网站的目的是什么，要做怎样的网站，能从网站中得到什么。隐患最深的是，大多数企业网站的策划和运作都存在问题，在客户的概念里，这样的东西就是网站了。如果这样的网站无法给客户带来直接或间接“好处”，那么他的概念就变成：互联网不能给企业带来利益。

　　如果你觉得上一段末尾，Relen阐述的不正确，那说明你看到都是发展不错的网站。然而国际互联网域名登记管理机构（INTERNET NIC）每天注册域名15000个以上，其中97%是为企业而注册的。你是否把这些全部看过来了呢？他们中到底有多少企业是依靠网络得到直接或间接的利益呢？

　　这就是现状之一：不论对比几年前我们进步多少，现今仍处在网站设计业的初期。行业的标准、客户的观点以及审美的准则都不尽成熟。我们仅仅看到了这座高山的一部分轮廓，实际上我们要向上攀岩、摸索前行的路还很远。

　　其二：工种不分家对行业的发展产生了阻碍因素，设计师需要掌握更全面的知识。

　　少有人分得清楚：网站美工、网页设计师、UI设计师、制作人员、程序设计师、网站设计总监……等职位职权范围，公司招聘员工也是希望应聘人员什么技术都会。如果要求美术设计师精通网页制作和动画设计技术，是比较合理的要求。然而却有不少企业抱着“美术设计人员精通程序设计”这样的愿望去招聘，这种方式到底能招来什么样的“人才”呢？

　　“工种不分家”使每个在网页设计岗位的设计者，不仅仅要考虑到美术设计与制作方面，同时还要兼顾信息结构的规划，甚至网站建设的策划等工作。这大大超出了网页设计师所应受理的职权范围，然而这就是我们作为网页设计师所要面对的不足，并且需要不断进取的方面。

　　国外有信息结构专家这个职业。网站是由信息结构设计师与网站创意设计师共同探讨、协作完成，同时有网站运营管等相关工作人员监控网站的运行及发展。但在中国的现阶段，只有少数企业拥有这样的协作队伍。虽然大型网站（商务）策划是由专业的市场行销、策划人员来做，网站内容也是由网站编辑编制完成。而大部分中小型的企业网站几乎是没有进行任何专业策划，直接进入设计阶段。连制作网站的目的以及渴望得到的结果都没有深入考虑过，便直接交给设计师来设计。不用想，其结果是形式化的、易入误区的。

　　没有策划人员与广告行销人员的配合，设计师就担负了网站规划和网站编辑的工作。如果设计师缺乏总揽全局的能力，是无法把网站做到位的。

　　我们不鼓励由于“工种不分家”所形成的恶性循环的继续，但为了能够做出优秀的作品，了解信息和理解目的是必要的，设计师也应该掌握这部分相关知识。同时若想从设计师向设计总监等更高职位攀登，单纯考虑色彩、版式等形式设计是不够的，必须做到对事情的全面了解，做出正确的判断，带领团队进行难度大、问题多的设计单。

　　本书不涉及策划行销内容，但建议设计师们参阅相关书籍，增长经济、营销等相关知识。商业设计与市场经济有着密切的关系，只有了解经济，才能使设计有的放矢。同时设计师应做好与客户沟通的准备，不能把自己的创意解说给客户，也表现出设计师的不成熟。商业设计师不是艺术家，我们仅是设计服务业的一员。客户不懂设计，他们需要引导和推荐，设计师自己来解说设计，一方面客户会认可你的专业理念、精神和态度；另一方面有助于促进合作，相互理解，并构成良好的沟通关系，为扩展更多业务合作奠定良好的基础。

　　值得庆幸的是，尽管弊病很多，这个行业依旧发展得很快。相信过不了几年，网络设计业就会呈现出让我们欢喜的新面貌。另外，提醒大家，随着行业的规范发展，我们的职业压力只能越来越大，而不会越来越轻松。委托方对网站的要求会提高，设计师的创作也应该更加专业，才能继续生存。

　　本书作为一本题材较为特殊而颇具特色的书籍，主要是和大家探讨网站设计的目的与形式之间的关系。也就是网站策划、网站内容与网站设计之间的择优问题与形式创意。使设计师学会站在多个角度上看待创作、看待成品，从而更好的展开创作思路。

　　我们是设计师，我们习惯了站在形式美学的角度去看待自己的创作及他人作品。如果能够站在客户的角度看待网站设计，会出现怎样的风貌呢？

　　客户反复的要求把公司名称字体和标识放大处理，实际上他是希望把公司及品牌概念强化。当你明白这个意思的时候，就不会和客户争论标识大一点还是小一点好看了，你会把标识做虚化放在背景中去强化，或者做成动画来表示强调。总而言之，客户虽然不懂设计的形式和设计的语言，但没有人比客户更了解自己的公司和产品的行销，当我们能够了解到客户的目的和意图时，设计才有了方向感。

　　我们依旧还是设计师，但是我们能够在满足客户的目的的同时，确保作品的艺术性和完整性。假如我们又站在市场的角度去看待网站设计又当如何呢？

　　市场就是客户的客户，终端客户接收了网站传递给他们的信息概念：看到暖色，他们会感觉这个企业是很有亲和力的，容易沟通的；看到大量的矢量风格的网站插图时，他们会感觉这个企业是潮流派的、有个性的、有活力的。作为网站真正的使用者，他们比任何人都知道自己需要什么。

　　AIWA是随身听、音像类产品的品牌（图3~5），它的网站（http://www.aiwa.com/）是十分个性化的，人物卡通和Flash游戏成为网站的招牌。不难分析，动画设计俨然是为了20岁上下的少年和青年准备的，这个群体也正是AIWA的主要行销对象。显然，创作不仅仅使AIWA在网页设计界扬名，同时赢得了众多网民的喜爱。

　　把这样的风格配给了劳力士手表会变成怎样，消费得起劳力士的群体与AIWA的消费群截然不同，这种做法足以摧毁一个优秀的品牌。

　　AIWA（http://www.aiwa.com/）

图3. AIWA首页

图4. AIWA栏目页

图5. AIWA 内页

　　如果你觉得AIWA与ROLEX的行业差的太远，不具有说服力。那么请观看Vivienne Westwood (图6~7)和Christian Dior(图8~9) 两个知名的国际时装品牌的官方网站。

　　Vivienne Westwood （http://www.viviennewestwood.co.uk/）

图6.  国际知名的时尚品牌Vivienne Westwood 首页

图7.  Vivienne Westwood 品牌服装展示页面

　　Christian Dior （http://www.dior.com/）

图8.  国际知名的时尚品牌Dior 品牌服装展示页面

图9.  Dior 设计师介绍页面

　　你将发现：即使他们都是流行时尚的典范，却传递出彼此互不相同的文化内涵。你不可能因文化内涵的不同，去探究他们中哪个好、哪个不好；哪个正确、哪个错误，因为他们从文化到形式都是独一无二的。这也证明了网站设计师已经成功的把企业文化、产品文化通过网站设计传递给终端客户。

　　设计是否正确的传递了目的和合理的包装了网站呢？
　　这就要看目的、信息与设计之间到底是存在着怎样的等号关系了(图10)。

图10. 目的、信息与设计的关系图

　　早在三、四年前，Relen就有意编写一本这样的书籍。经过一段时间的实践累积，虽然梳理和总结一部分实践知识，但仍旧是管中窥豹，一座高山只见一角。或者说，在竞争激烈的环境下，行业的发展是迅猛的，今天的总结只能帮助我们稳妥的走上一段路，而我们仍旧要不断思考与总结，不断学习与进步，才能一路走好，并且先人一步。

　　编写这本书面临很多难处。知识是零碎的，不成章节，反而成网络交织在一起。书的结构成了一个让Relen非常苦恼的问题。思索很久， 决定以“目的－信息－设计－创意”此作为本书的根脉。从策划到编辑到设计，从而解决“我们要建立怎样的站点，并以何种形式完成它”的问题。

　　Relen作为一个设计师，也是经历了不同的思想变化才明确的把“网站建设的目的、网站信息内容和网站创意设计”放在同一个层面上，同等对待。刚刚入行的时候也只会单纯的思考美学上的问题，然而实际情况是多样化的，单纯考虑形式美术是不能解决经济问题与人性问题，把策划上不清晰的环节拿出来与客户讨论、缓解形式设计的压力，使作品更具有亲和力，并含有设计师的见解与审美。只有当作品贴近使用者时，才能被认可，被欣赏。

　　即使是我们自己的个人主页，也需要考虑建设的目的与运行时出现的种种疑问。否则，你肯定遇到过很多次“设计到一半，推翻，重新再来”的情况。

　　一本书不可能揽括所有具体问题，本书的知识大多是点到为止的。市面上此类角度编写的书籍较少，Relen作为“试吃螃蟹”的人，给大家开个引子。欢迎有想法、有经验的朋友，相互探讨，促进交流。

　　更希望这本作为理论结合实践的书籍，能够成为网页设计师的理论工具书，以抛砖引玉的方式，帮助在职的设计人员解决自己所面临的实际问题。愿本书能够成为有志于网页视觉设计事业的各位读者的养分。