google广告的单价与点击－Smart Price

影响google广告单价的幕后英雄是 Smart Price 机制, 顾名思义是GG为平衡广告发布者的利益设置的价格平衡系统, 目前可以知道的是

1. Smart Price 会影响整个帐户, 而不是单个通道
2. Smart Price 的活动周期以周为单位
3. Smart Price 的活动周期以月为单位

Smart Price 的目的就是为了广告发布商(AdWords) 平衡价格, 简单地说如果来自一个Adsense帐户的引导没有最终为广告发布商带来效益, 在下一个 Smart Price的活动周期单价就会下降, GG有自己的和已经给广告发布商的分别评价系统.

Smart Price 即为保护广告发布商的利益, 其实也为GG自己考虑, 它需要真正能为广告发布商带来效益才是其广告计划的发展根本 (请多体会这句).

一个坏的通道, 会影响整个帐户

在网页投放广告方面, 因为 Smart Price, 如果着眼于颜色一体, 浏览者的误点击, 或者浏览者无意点击等等, 这样的点击不会为广告发布商带来任何效益, 所以不久会影响帐户的 Smart Price, 从而影响整个帐户. 这就象左派武功一样, 虽然短时间内很见效, 但长远考虑就不及正宗武功那样深厚了.

到后来, 别人0.5点击率的单价会远高于你1.5-2.0(或者更高)点击率的单价, 而你的点击率再回到0.5的时候, 你的价格已经惨不忍睹, 就象黄河水一样, 河堤会越来越高.

所以关键还是建设好网页的内容, 上面有浏览者真正需要的资料, 而广告的放置我们可以看看国外许多真正的大网站, 一般是独立的, 鲜明的, 相关的形式出现,让浏览者能选择其真正感兴趣的内容, 从而产生真正的价值这些大网站不是不知道各种技巧, 但其实只有这样才是真正的广告投放之道.