贾敬华：将被颠覆的iTunes音乐下载模式

　　众所周知，苹果公司的iPod一直占据美国音乐播放器75%以上的市场份额，成为美国音乐播放器的绝对领导者。苹果2001年创办的iTunes音乐下载网站也成为iPod在美国获得成功的“助推器”，iPod与iTunes堪称“最佳拍档”。由于用户从iTunes下载一首歌曲需要支付99美分的费用，iTunes因此成为一种非常成功的音乐下载模式，现在，多家厂商已经眼红由苹果一手缔造的iTunes音乐下载模式，并且试图颠覆这种非常成功的iTunes音乐下载模式。AOL，微软，以及全球知名的手机制造商诺基亚，还有著名的视频下载网站YouTube，都在推出相应的音乐下载服务，如今的iTunes已经是四面楚歌，iTunes音乐下载模式也将有被颠覆的危险。

　　AOL颠覆iTunes收费模式

　　iTunes付费下载模式的成功，让同行第一次看到了音乐下载的市场潜力。为了一改iTunes垄断的市场格局，AOL公布了一款音乐服务，只需每月交纳一笔费用，用户就能够无限制地下载音乐。借助下载包月服务，AOL挑战苹果公司的iPod-iTunes双雄，并且试图颠覆iTunes的收费模式。

　　AOL表示，它的音乐库包含有250万首歌曲和数千首音乐电视。AOL　Music　Now的总裁阿米特在一份新闻稿中说，通过增添音乐电视和支持XM的AOL Radio，AOL Music Now提升了数字音乐服务领域的门槛。除了现有的音乐外，它还与索尼-BMG等唱片公司达成了提供音乐电视节目的协议。索尼-BMG唱片公司旗下全球数字业务部门的总裁托马斯说，我们非常高兴能够参与AOL Music　Now的发布活动，我们期望与AOL合作，将我们歌手的作品通过AOL这一创新的服务提供给广大的音乐粉丝们。从内容上，AOL与iTunes相比已经有了一定的优势，而AOL更是凭借包月的资费意图颠覆iTunes的收费模式。

　　AOL的音乐下载是包月收费，对于只向计算机上下载音乐的用户而言，AOL Music Now每月的价格是9.95美元，如果还要将音乐传输到兼容的MP3播放机上，该服务的价格则上升到了14.95美元。AOL的收费模式与iTunes每首99美分的收费模式相比，更具诱惑力，AOL颠覆iTunes的收费模式也有可能。

　　微软Zune挑战iPod+iTunes

　　其实，iTunes与iPod是一荣俱荣，一损俱损的关系，如果iPod不在了，iTunes也失去了存在的价值。最近，微软密谋许久的Zune播放器即将上市，以此对抗苹果公司的iPod，微软要用Zune的功能优势，一举击败iPod，并以此颠覆iTunes音乐下载模式。

　　一些见过Zune播放器的唱片界人士透露，Zune播放器的无线功能以及其支持用户之间共享音乐的特点让Zune显著不同于苹果的iPod。在微软的Zune播放器中，会预装世界第三大音乐唱片公司百代（EMI）提供的音乐视频文件。目前，微软已经与百代达成了协议。除百代外，微软还在与环球唱片公司洽谈有关Zune合作的事宜。通过预装，用户可以免费使用世界各大唱片公司提供的音乐视频节目。这样，微软的Zune将会挑战苹果的iPod，与微软达成合作议向的唱片公司，也会成为iTunes的强势对手。

　　微软通过Zune+唱片公司模式，挑战苹果的iPod，因为一旦iPod的辉煌不在，iTunes的统治地位也将不保。除微软和AOL对iTunes眼红外，世界著名的视频网站YouTube也与唱片公司联手，用免费战略直逼iTunes。

　　YouTube免费战略直逼iTunes

　　在任何一个领域，没有什么比免费更具杀伤力，音乐下载领域也不例外。据外电报道，人气居高不下的免费视频下载网站YouTube已经与美国华纳等多家唱片公司进行合作，未来将提供用户免费在线流行音乐电视剧，这不但使YouTube 迈向综合性主流媒体网站，也将威胁iTunes的付费音乐下载市场。

　　目前，华纳唱片(Warner Music)和百代唱片 (EMI)已经与YouTube在音乐下载方面达成了合作意向，华纳唱片高层表示，华纳与YouTube合作能拓展音乐销售管道，同时保护艺人的权益，带来实际利益。由于YouTube所有的下载均向用户免费，其赢利则通过网络广告来实现。据统计，YouTube在市场占有率仍然高居榜首，每天通过YouTube被观看的影片多达1亿次，由此看来，YouTube携手音乐下载免费战略登场，对iTunes来说将是致命的一击。

　　不仅仅是互联网企业要挑战苹果的iTunes音乐下载模式，拥有全球手机三分之一市场的诺基亚，对iTunes也是虎视眈眈，并且开始策划如何颠覆iTunes的音乐下载模式。

　　诺基亚音乐手机剑指iTunes

　　3G时代距离我们越来越近，带有影音娱乐功能的手机也备受用户追棒。近日，诺基亚花费6000万美元收购美国数字音乐发行商Loudeye公司，联想到诺基亚推出的音乐手机，不难看出诺基亚要用音乐手机这一利剑，直指iTunes的咽喉。

　　在3G时代，诺基亚占据绝对优势，无论是手机终端还是3G网络。今年，诺基亚主推的N系列手机，从N70、N71、N73、N91、N93等都属于3G手机，而且都拥有强大的音乐功能，这也为诺基亚进军数字音乐领域做下了铺垫。有了数量不裴的手机终端，诺基亚在3G时代即将到来之前，收购了数字音乐发行商Loudeye公司，完成了进军数字音乐下载领域的布局。从表面看，诺基亚对iTunes没有杀伤力，可是诺基亚的手机终端数量，远高于苹果iPod的数量。3G移动网络，可以让人们随处可以体验到移动音乐下载带来的便捷，从方便性上对iTunes是一种挑战。

　　AOL、微软、YouTube和诺基亚等巨头纷纷将触角伸向了数字音乐下载领域，免费下载，移动下载的便捷，包月下载的资费，这些优势都将颠覆iTunes这一传统的音乐下载模式。iTunes如果不思变通，最终难逃从商场退出的夙命。