新浪的疯狂能否挽救颓势

　　搜狐二季度财报刚刚出炉，竞争对手新浪围绕着搜狐的广告收入大加攻击，极力唱衰搜狐。原本的行业信息平台，成了利益集团发泄私愤的工具；原本被华尔街普遍看好的财报，也被新浪扭曲。新浪的用意很明显，无非是通过大肆渲染的负面宣传降低公众对搜狐的好感，以期在竞争中能够获得优势。然而，如此的疯狂，仍旧挽救不了自己的颓势，对于新浪，以及新浪的第五届管理层而言，今后的日子里，不得不面临搜狐的崛起和超越。

　　内容是新浪和搜狐竞争的主战场，这个战场上，曾经号称自己业内第一的新浪近一年来接连遭遇滑铁卢。搜狐获得北京奥运会赞助商的资格，更是被业内认为新浪衰退的全面开始。2005年第四季度和2006年第一季度的财务报告，更是体现了搜狐同新浪的差距逐步缩小。而搜狐二季度财报披露的被选为第15界亚运会、第六届冬季亚运会和北京2008年奥运会中，中国体育代表团的独家互联网内容服务合作伙伴，对于长期依靠体育来充实收入的新浪来说，无异于釜底抽薪。

　　内容受挫的新浪，曾经试图以多元化发展保持增长。但都没能取得成效，只能不停地面临失败。

　　搜索引擎如日中天之时，新浪按捺不住寂寞，效仿搜狐，发布了独立品牌的搜索引擎爱问，并由时任CEO的汪延亲自担纲宣传打气，进行全国范围的巡展式推广。事与愿违，爱问并没有因为新浪的厚望而取得任何进展，反而因为技术的落后和产品的不足，逐渐退出了竞争。作为明显的反差，搜狗无论在技术、产品、流量等方面，都取得了长足的进步，成为搜索市场中不可忽视的力量。

　　曾经被新浪寄予厚望，并且给了新浪无数曝光机会的博客，现在似乎成了新浪一块难以去除的心病。博客频道在新浪中的流量同新闻中心大体相仿，但在广告方面贡献为零。虽然新浪曾经发动媒体一同呼吁过博客商业化，但最终以失败告终。不仅如此，招牌博客徐静蕾和韩寒也开始逐步搬离新浪，自立门户。反观搜狐博客，虽然没有大的炒作，也没有利用名人填充门面，但凭借着领先的技术和产品，吸引着更多人的青睐，增长速度明显超过新浪。缺乏技术优势和产品优势的昙花一现般的名人博客秀，难免被基础更为坚实的群众运动打败。

　　新浪同搜狐相比，最有优势的当属无线业务。新浪的无线业务长期占据总收入的一半左右，而搜狐的无线收入在总收入中仅仅为1/4左右。自今年下半年开始，由于中国移动和中国联通两大运营商都实行新的政策，SP们的收入将大受影响。这对其他业务没有起色反而下滑的新浪来讲，无疑是一个巨大的打击。

　　窄带时代的竞争已经成为过去，随着硬件环境改变，以及新的技术的兴起，互联网已经进入宽带时代，互联网的发展也已经步入拐点。CNNIC最新发布的中国互联网调查报告显示，2/3的网民利用宽带上网，互联网的宽带时代已经到来。与此同时，在世界范围内，基于宽带服务的视频内容更是风靡互联网。德国世界杯上，FIFA首次允许互联网播报世界杯视频内容，更是被业内认定2006年为互联网宽频元年。搜狐在经历了2年多的积累，P2P流媒体技术领先国内，门户网站中，世界杯视频内容的独家播放更是将奠定了领先地位。相比之下，新浪不但没有对不可逆转的互联网发展趋势做任何准备，反而解散宽频部门，放弃了未来。

　　搜狐通过独家内容的策略，已经获得了华尔街的广泛赞誉。截至7月29日，在来自17家华尔街分析机构的评估报告中，有11家为搜狐给出高于新浪的评级，3家持平，3家认为搜狐低于新浪。另外一家只分析搜狐的分析机构，在二季度业绩公告之后，将搜狐的评级调高至“买进”（Buy）。花旗银行认为，搜狐提供的是高差异化的产品，包括独家体育内容和新流媒体视频广告，花旗银行对此表示赞赏。而摩根斯坦利更是大胆预言，搜狐正在由在线报纸转变成为在线电视，搜狐因而更有机会在在线广告方面超越新浪。

　　作为中国最大的两个门户网站，新浪同搜狐的矛盾，自双方诞生之日起就没有中断过，新浪五任CEO的更迭，也是同张朝阳一个人斗争的历史。如今看来，管理团队稳定，注重技术积累，善于发现并把握趋势搜狐，逐渐占据了上风。陈彤此前说过的“听得到搜狐喘气的声音”，到现在似乎已经变成"看得到搜狐疾驶的背影"。