只有互动 才能产生稳定的互联网价值

    当点击率和流量已经被广告客户所厌烦，无论是门户网站还是垂直网站都面临着一个共同的问题：如何才能获得持续稳定的互联网价值。随着Web2.0的到来，海量信息、信息的及时性、独家性甚至原创性都变得很难支撑起网站自身的运营。网站如何才能创造价值，当前火热的BBS、博客和各式各样的网上社区都没有解决这个问题。在信息渠道不充裕的时候，网络的价值就是提供完善的信息，网友们只能充当观众的角色，信息的公正性也就决定了借助网站渠道各种宣传产品的公正性。这个时候网友只是为了看到自己有用的信息，被动的接受网站的广告。当信息渠道充裕的时候，这样的问题就不存在了，越来越多的网页广告被视为垃圾，甚至越来越多过滤广告的软件出现。即便保持相同的流量和点击率，其宣传效果也会大打折扣。单纯的信息提供商和观点提供商已经不能为网络产生价值了。那么价值在于什么呢？互动才能产生稳定持续的价值。

    51CTO市场经理方胜认为，网络媒体作为媒体，最本质的价值就在于在广告客户和用户之间搭建了一个更好的沟通交流平台，以前这个平台只是广告客户在平台上演绎各种传奇，用户只是看客，甚至用户可以蒙上眼睛坐在台下。但是随着网络发展的完善，这种简单的展示平台已经无法满足广告客户和用户的需求。于是出现了博客和BBS这样的产品，但是这些产品走向了另一个极端，那就是无论博客还是BBS都是用户在平台上唱主角，而我们的广告客户却不知道该在平台上扮演什么样的角色，只能看个热闹。所以博客兴旺、BBS兴旺的网站缺乏一个良好的盈利模式，甚至很难实现自身盈利的良性循环。所以网络要想产生稳定的价值，就要通过多种形式和技术手段实现广告客户和用户的互动，互动才能产生稳定的网络价值。
那么互联网如何实现广告客户和用户的互动呢？这就要对现有的网络产品进行改进，并重新提出产品要求和改进运营模式。51CTO市场经理方胜称，互联网也是一种制造业，也有自身的产品。现阶段主要的产品有四种：文章和专题、博客、BBS、服务社区（如：技术圈等）。在传统的架构中，这四个产品是彼此独立的，只有服务社区和BBS才具有一定的广告客户和用户的互动能力，而且能真正实现得并不多。为了让整个网站具有很强的互动性，51CTO.com将自己的编辑部、博客、BBS和技术圈进行了整合，除了编辑部仍然保持形式上的部门架构外，其他部门整合为互动事业部。部门架构的变化，也带来了新的网站产品模式，首先为了实现各产品的整合，通过51CTO.com的核心产品技术圈实现整个网站的互动，文章和专题提供网友的信息表决互动，新的文章体系中，网友对每篇文章和专题都可以进行投票，体现信息与网友的互动，而对于互动较好的技术文章则按分类提供给其他互动产品作为共享和素材。博客则采用新的系统，使得博客可以成为可以聚合文章和专题、BBS相关技术探讨并且进行互动话题探讨的系统。而技术圈则是51CTO.com根据互动理念研发的网上社区互动新模式，除了实现即时交流外，还可以成为各种问题互相探讨的平台。