商业周刊：分析师担心网络搜索巨头江郎才尽

　　当华尔街金融界对雅虎公司最新发布的第二季度财报业绩感到心灰意冷，并直接导致雅虎公司股票迅速剧幅下挫21%之后仅过了两天，雅虎公司主要的竞争对手Google公司便在星期四发布了它的第二季度财报，投资者们总算从Google公司的财报业绩中得到了一丝的安慰。 据Google公司的首席财务官乔治雷伊说，两家公司的表现截然不同，当雅虎公司将它的最新完善后的搜索广告系统的发布计划推迟到2007年的时候，Google公司则继续增强了它的“每天每季”的选择型视频广告模式的业务。

　　这些旨在提高其搜索广告质量的举措正是Google公司不断增长的研发投资的核心之一。预计搜索巨人今年将在研发上投资12亿美元的资金，与去年相比增加148%。 而且Google公司的新产品计划涵盖范围很广，几乎将从在线电子表格到全新网络付费系统之间的所有产品都包括了进去，其70%的研发经费和活动都将投入到其核心搜索服务及其附属广告业务的完善改进上面去。　

　　获胜之道

　　Google公司获得的回报一直都是丰厚的。 由于Goolge公司能够将广告与用户的搜索查询更好地搭配在一起，因此业内分析师们估计更愿意点击搜索结果中的广告的Google搜索的用户比雅虎搜索的用户要多33%左右。将这个结果与Google公司在搜索市场份额上的增长相对比的话，你就会发现一个获胜的公式。Google搜索现在几乎已经占领三分之二的网络搜索市场了。 在第二季度，这最终转化成为了Google公司高达17亿美元的销售净额，同比增长幅度高达88%；公司纯利润达到7.21亿美元，同比增幅更是高达110%。而同期雅虎公司的纯收入为11亿美元，同比增幅只有32%；如果除掉去年在股票销售上的额外所得之外，公司纯利润为1.64亿美元，同比增幅只有8%。

　　而且，虽然Google公司在搜索和广告市场上的主动出击获得了巨大的成功之外，但是它在开拓新业务上的投资还没有产生较大的收益。 从第二季度的财报业绩来看，没有证据表明Google公司在新业务的创收上获得了什么实质性进展。在访问Google公司网站的用户中，几乎有90%的人只是使用Google搜索引擎在互联网上搜索信息和图片。 而Google公司99%的收入都还是来自于搜索结果网页和合作伙伴的网页中嵌插的小幅文字广告。

　　收益来源需要多样化

　　某些业界观察员认为这样依赖于单一的收益来源对Google公司来说并不是一件好事。 预计搜索广告市场在今后的两年中将保持30%到40%的速度健康增长，但是，除非Google公司可以获得更多的市场份额、从搜索中榨出更多的钱以及找到更多的合作伙伴来放置它的广告从而化解市场滞涨的危险，否则它的收入增长速度肯定会慢慢降下来。Global Crown Capital Equity Research公司的分析师马丁皮克宁在上个月发布的一份研究报告中写道：“Google公司需要开辟更多的收入来源。”

　　Google公司比较看重的一项新财源是它最近在六月份才配合Google Checkout服务一起推出的网络付费平台，这个付费平台与eBay公司的PayPal网络付费系统的功能一样，两者必定会产生相互的竞争。 Google公司已经公开表示，它的目标是将在线支付系统变得更简化易行，并加强它与网络零售商们之间的联系。

　　但是它也为Google公司找到新的收益来源提供了机会。PayPal在线付费系统去年处理的付费业务金额超过了270亿美元，为eBay公司带来了10亿美元以上的收入。 业内分析师们预测Google公司在2007年的纯收入将达到100亿美元，如果Google公司能够如愿完成收入来源多样化的转变的话，那么网络付费平台每年可以获得的10亿美元收入就将在Google公司的总收入中占10%左右的比重。

　　在其他业务上还没有取得新的成功

　　但是要想打破这些新市场的坚冰是很困难的。 虽然Google公司已经在地图和新闻上开发出了一些很有竞争力的产品和服务，但是它在博客搜索、即时通讯和社交网络等领域内的产品和服务却遭遇了很大的阻力。 Hitwise商业智能公司的研究业务总经理比尔坦奇说：“Google公司推出了大量的有趣的产品和服务，但是这些产品和服务却没有得到消费者的关注。”

　　Google公司应该花更多的时间来弥补自己的不足之处。，尤其是当市场份额排名第二的雅虎公司在网络搜索市场上陷入困顿的局面时，它在这片市场上的领袖地位已经是牢不可破了。 三个月前，雅虎公司高管公布了“巴拿马”项目的实施计划表，声称公司将在随后的几个季度里逐步展开实施。 但是，现在雅虎公司表示那个项目必须等到2007年年初的时候才能完全发挥作用。

　　与此同时，据comScore公司的统计数据表明，Google搜索承担的美国网络搜索的数量在去年的基础上又增加了55%。雅虎搜索量也增长了21%，微软公司旗下的MSN网站的搜索量则只增长了8%。 Google公司的两个主要竞争对手都没有达到30%的整体市场增长速度。 Google公司的首席执行官埃里克施密特在与华尔街分析师们进行的一次电话会议中说到：“在这一点上，我们面临的机会可以说是无限的。” 　　他那样说也许有些夸张，但是在Google公司搜索业务保持高歌猛进的状态向前发展的情况下，它在其他方面的不足在近期内是不大可能会让它栽跟头的。