上半年个人互联网消费超1600亿 人均月消费186元

网络广告收入大增网络视频超越家庭电视

中国互联网数据中心（DCCI）今日发布2007年上半年中国互联网市场调查数据，其中包括中国互联网总体市场、网络广告市场、搜索引擎市场、网络视频受众测量等核心数据及其发展趋势。数据显示，上半年我国互联网市场各项业务发展迅猛潜力巨大。

个人互联网消费1618．11亿

数据显示，2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元，预计全年人均月互联网消费额将达195．76元。2007年中国互联网用户互联网消费总额预计将达3641．14亿元，比2006年增长32％。

2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618．11亿元。预计下半年这一数字将达到2023．03亿元，超过2005年全年互联网消费规模。

网络广告市场营收大增

2007年上半年中国网络广告市场营收规模（不含搜索引擎在内）达32．7亿元，相当于2005年全年中国网络广告市场的水平，预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）将达76．23亿元。

数据还显示，2007年上半年中国搜索引擎整体市场规模达11．5亿元人民币，预计下半年将较上半年增长35．6％，全年将达到27．12亿元。视频广告、精确匹配广告、深度定向营销服务、页面匹配广告等服务形式的创新，也将为搜索引擎提供强劲的增长潜力。

网络视频成主要视频来源

在中国互联网受众的视频来源中，77．95％的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例（60.59%）。

DCCI研究部总监傅志华表示，虽然网络视频超越家庭电视成为互联网用户最大的视频来源，但该数据仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化，在具体使用时长方面的此消彼长、孰强孰弱还有待继续研究。

网络广告市场业态深刻转变

据傅志华介绍，由于百度、随视、点视、好耶、M SN中国、全众、新浪、搜狐等集体发力，纷纷有大的实战运营动作，2007年网络视频广告增长显著加速。

此外，由于技术创新、精准营销日益成为市场主流，网络广告市场的业态正在进一步发生深刻转变。“集中采购、分布投放、效果集合”的渠道演化趋势非常明显，网站联盟／广告联盟成为网络广告市场的最大变数。

据了解，在中国互联网协会指导下的DCCI中国互联网调查是国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查，目前已连续举行了三年。从2007年开始，中国互联网调查改为持续、动态调查，形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。