评论：报纸的前途未必攥在互联网手里

越来越多的人使用互联网，也许就是这个原因，订阅报纸的人变得越来越少。人们常常猜测，报纸不久将会从地球上消失？在全球拥有175家报纸的媒体大亨鲁珀特·默多克先生曾对报纸的前途给出一个量化的预言：报纸40年后消失。也许就是在这个预言驱使下，他于2005年花费5．8亿美元买下社交网站MySpace。后来，他把MySpace的广告权卖给了互联网搜索之王Google，卖价是9亿美元。很多人认为，默多克先生可以高枕无忧了，因为他已经不怕报纸消亡了。 网络版订户能达到93万份的原因。

有人马上就会指出，《华尔街日报》网络版的成功难道不在证明，报纸行将消亡，互联网将取而代之吗？其实，《华尔街日报》网络版与其纸印版是相辅相成的。人们在互联网上阅读，偏爱飞快地浏览，不能容忍较长的文章。然而，夜深人静，当人们需要阅读有深刻内涵的分析文章时，大家更偏爱坐在沙发上，闻着咖啡的香味，手拿着一份报纸。所以，《华尔街日报》力求做到，当人们需要互联网内容时，就立刻使网络版的《华尔街日报》飞到人们眼前；当人们刚一坐在沙发上，就马上递上印刷版的《华尔街日报》。默多克先生嗅出了自己真正的前途——不是固守逐渐缩小的报纸阵地；也不是抛弃报纸去投奔互联网；而是找到两者间的有机结合。有了这个判断后，默多克先生下定决心从自己54亿美元的现金存款中，取出50亿美元去买《华尔街日报》。真是一笔近乎疯狂的投入啊！

那么，我们该如何看待默多克先生的举措？其实，默多克的举措对中国的现状有着相似的启示。在大城市里，我们的互联网用户正在飞速增长，因此，我们的报界正想办法为人们出版有吸引力的网络版。同时，在小城镇里，特别是在偏远乡村，还有大量的人们，一份可以随身携带的报纸对他们来说最理想；当人们不能随时随地上网时，却可以买一份报纸，读上一小段。所以，中国的报纸不仅要把网络版办好，还要使印刷版办得更贴近最底层的中国人。所以，报纸的前途未必攥在互联网的手里。