传统门户网站已经过时 中美互联网领域同时上演

同样的悲情故事正在中美互联网领域同时上演：一手遮天的传统门户网站，正在新兴网站的进逼下节节败退。

雅虎公司的窘困，似乎就是一个鲜明的佐证：这个曾经创造全球互联网神话的门户网站，在新兴搜索公司Google的压力下，股价已跌入近年的最低点。数日前，为了鼓舞投资者信心，雅虎被迫完成了历史最大规模的重组计划及高层人事调整。

而在中国，雅虎中国与百度公司之间的差距也越来越远。新任舵手谢文的转身离去，再次使雅虎中国陷入风雨飘摇。

是什么导致神话幻灭，传统门户将如何再度复兴？这些话题引起了众多业内人士的讨论。

技术决定论

“雅虎的没落，其实就是技术的迷失。”对于这个话题，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳似乎思索已久，“如果依然是杨致远在完全掌控雅虎，而不是让一个媒体人士来操盘的话，雅虎的现状会好很多。”

与雅虎在中国的命运有些相似，搜狐旗下的搜狗同样生活在百度阴影之下。在过去两年，百度已占据了国内六成以上的搜索市场，与搜狗、雅虎等搜索品牌的差距越来越大。

但是张朝阳认为，一家独大的局面只是暂时现象。通过技术突破，搜狗将很快追上对手。“追赶者必须在技术上超越对手，才能够改变用户习惯。如果搜狗的技术水平只是接近百度，用户还是很难接受我们。”

张朝阳称，将于明年1月1日发布的搜狗3.0版本，不仅在搜索页面方面突破了100亿，创造了中文搜索之最。此外，在及时、精准以及效果等方面，新版搜狗的技术也实现了全面领先。“超越百度只是时间问题，搜狐作为一家技术主导的公司，已经在技术积累方面作好所有准备。”

无独有偶，雅虎搜索专利持有人吴炯近日也对媒体表示，雅虎中国在搜索技术上已经超过百度。

据吴炯介绍，雅虎的分词技术在国际权威大赛中表现最好，雅虎有而百度没有的网页自动翻译更是解决了用户的语言障碍。尤其在海量搜索领域，相比起雅虎的百亿级抓取容量，百度的十亿级容量的技术架构还比较落后。

门户的二次创业

然而，上述“技术决定论”也引起了业内人士的广泛争议。有人支持，也有人反对。

知名博客洪波认为，传统门户的尴尬局面并不能归因为技术落后。事实上，包括雅虎、搜狐、网易在内，早期门户网站大多出身于搜索，但他们并不在意搜索市场，才让Google、百度等专业搜索网站得以壮大。

洪波认为，由于多年积累，Google和百度已经在众多网民心目中留下了专业搜索的印象。这种牢固观念将成为后来者难以跨越的门槛。无论是雅虎还是搜狐，在这方面都需要大量时间和努力。

“二次创业”，这个词最近也常挂在张朝阳嘴边。张朝阳认为，随着全球互联网的重大调整，门户网站迎来了一个再度崛起的机会。门户网站在内容、社区等领域所具备的优势，以及在技术领域的积累，将在不久的未来发挥出巨大威力。

“门户网站抓住品牌广告这条大鱼，搜索则抓住中小企业的‘虾米’广告。门户网站与搜索结合起来，才能大鱼虾米一把捞起。这正是搜狐的目标。”张朝阳透露说。

来自雅虎总部的重组消息，也在重新唤起人们对门户辉煌时代的记忆。雅虎称，公司将组建三大运营集团，一是网络用户集团，它将包括媒体、电子商务、搜索与通讯产品及服务；二是广告和出版集团；三是科技集团，为整个公司提供技术支持。

“这是雅虎反思过去战略的一次重大调整。”业内人士对此分析，通过这种新的布局，雅虎将加强其在搜索、门户内容、社区和通讯等领域的核心竞争力，并能在新的技术趋势下保持灵活相应速度。这些调整，也许能缓解这个门户老大的尴尬处境。