雅虎大举进入手机广告领域 抢占市场先机

　　小芹编译

　　计世网消息 长期以来，手机用户就一起能够使用手机进行互联网搜索了，但通常不会遭遇到广告，这种情况可能会很快改变。雅虎将从11月

　　7日开始测试一种广告平台，能够发送适应手机较小的显示屏和有限带宽限制的广告。 

　　自1999年以来，雅虎已经推出各种主要网络资源的手机兼容版本━━例如主页、电子邮件、即时通讯、理财站点。与面向计算机的网站不同的是，手机版网站以前不包含有横幅广告或其它形式的交互营销信息。PepsiCo将成为首批试用雅虎手机广告平台的客户之一。

　　雅虎的一名高级业务主管迈克尔表示，对于广告客户而言，向“移动中”的消费者发送信息的能力正在变得日益重要，特别是在手机拥有了更多功能和能够上网的情况下。他说，消费者正在越来越多地使用手机，广告客户希望它们的品牌营销信息能够出现在消费者花大量时间使用的设备上。

　　2005年，广告客户在手机广告上的支出为1.044亿美元。Visiongain估计，到2009年时美国手机广告市场将达到6.023亿美元。其它市场研究公司则认为到2010年时这一市场将超过10亿美元。据估计，手机广告最终将占到1000亿美元品牌广告市场的25%。

　　发送手机广告的能力毫无疑问能够给雅虎带来实惠，它一直在寻求使广告能够更好地与搜索结果和其它内容相匹配的方法。与雅虎的受众相比，手机用户要更年轻一些，在手机上发布广告将有助于广告客户“接触”到更年轻的受众。

　　雅虎的新服务还包含有数种面向广告客户的模板。由于雅虎和手机运营商采用了新的匹配技术，手机显示屏能够显示与之匹配程度最高的网页和广告。

　　迈克尔表示，他认为手机广告将走一条与Web广告相似的发展之路。随着连接速度的加快和显示屏显示能力的提高，广告将由简单的图形、文字广告发展成为多媒体和视频广告。与在搜索广告领域落后于Google不同的是，雅虎希望在手机广告领域处于领先位置。

　　雅虎已经与50多家手机制造商和运营商进行了合作。雅虎负责手机和宽带业务的高级副总裁史蒂文表示，雅虎已经使自己成为了手机广告领域的领先者，将继续推动这一新兴市场的增长。我们能够推出有针对性的交互营销方案。（小芹编译）