中国网络广告日益火爆 市场有望达20亿美元

　　2006年10月，据有关机构发表的数据显示，互联网广告2006年的全球市场份额将超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。据预测，2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元，比2005年增长84%。 中新社发 井韦 摄

  　　中新社上海十月十九日电 (记者 李佳佳)中国网络媒体的“含金量”急速上升，二○○五年中国网络广告销售收入的增长达百分之四十五；到二○一○年，中国网络广告市场规模有望达到二十亿美元。

　　这是记者今日从此间举行的国际广告技术大会上获得的信息。

　　作为亚洲规模最大的专业展会，国际广告技术大会正在上海紧锣密鼓地进行。与会的海内外广告技术领域专家就世界最前沿的互动式营销进行了交流，他们并为中国广告技术与世界接轨出谋划策。 
 
　　付费搜索广告、手机短信营销、博客广告、电子邮件市场营销等数字化时代的最新营销手段亦是大会讨论的热点。

　　从传统形式的报章广告，到铺天盖地的电视广告，再到新兴出现的网络互动营销，包罗万象的营销形式为中国广告业带来了一百六十亿美元的销售收入。

　　会上，摩根士丹利发布的最新报告显示，中国消费市场的兴盛带动了广告业的持续增长，目前中国广告业的市场规模在亚洲仅次于日本。分析数据进一步指出，在中国网络媒体以惊人速度崛起的同时，国内报纸同期广告销售收入却下跌了百分之一。

　　业内人士认为，过去十年中国的广告投放量飙升了近六倍，而美国的广告投放量仅增长两倍。中国市场无疑是目前全球广告业的新宠。其中，互动式广告营销模式在中国更是发展迅速，二○○五年中国互动营销市场规模为四十一点七亿元人民币，比二○○四年增长了百分之七十八点四。业内预测，二○○六年中国互动营销市场规模将达到六十五亿元。