网络女皇看好美国互联网广告市场

　　新浪科技讯 北京时间10月14日消息，据国外媒体报道，摩根斯坦利分析师玛丽·米克尔周五在研究报告中称，美国网络广告支出未来将保持20%的年度增幅，预计2010年达到320亿美元。上世纪90年代互联网热潮兴起时，米克尔是全球最有影响力的互联网分析师之一，被誉为“网络女皇”。

　　米克尔发布的这份报告可谓非常及时，因为近期的一系列事件使得网络广告市场的

　　发展前景变得扑朔迷离。今年9月，雅虎发布财务预警，称由于汽车和金融服务行业的广告支出增长缓慢，该公司第三季度营收将只能达到此前预期的下限。受此影响，已有两家投资银行下调了雅虎股票评级。但也有一些分析师认为，雅虎发布财务预警是因为此前的预期过高，网络广告市场仍然稳步发展。

　　Google本周早些时候宣布，将以价值16.5亿美元的股票收购网络视频网站YouTube。这一交易引起了业界的高度关注，不少人都认为Google出价过高。毫无疑问，Google将把YouTube的热门视频用于网络广告，但将采用什么样的方式，以及需要多长时间才能获利，今后将成为分析人士讨论的热门话题。

　　米克尔在报告中预计，2010年美国总广告支出将达到2430亿美元，其中网络广告占据13%的比例。2005年，美国总广告支出为1920亿美元，其中网络广告所占比例为7%，约为130亿美元。由于互联网一直保持着较高的增长速度，而电视、报纸的发展速度缓慢，网络广告将继续侵蚀传统媒体的领地。

　　在网络广告支出高速增长的背后，美国互联网用户也稳步增加。米克尔预计，美国互联网用户人数今后将保持3%的年度增幅，2010年将达到2.29亿人。由于网络广告能更具针对性地瞄准目标用户，而且可以带来更多、更容易计量的回报，广告客户必然会将更多预算转向互联网。

　　米克尔预计，网络搜索广告支出今后将保持25%的年度增幅，2010年达到158亿美元，在美国网络广告支出中占到50%的比例。与之相比，美国网络搜索广告支出今年将达到67亿美元，在网络广告支出中所占比例为42%；显示广告支出2010年将达到62亿美元，在美国网络广告支出中占到20%的比例。美国显示广告支出今年将达到31亿美元，在网络广告支出中所占比例为26%。

　　米克尔还预计，富媒体广告支出今后将保持26%的年度增幅，2010年达到32亿美元，在美国网络广告支出中占到10%的比例。美国富媒体广告支出今年将达到11亿美元，在网络广告支出中占到7%的比例。她同时称，通过视频片断销售广告的模式将迅速普及。不过，网络视频服务的营收将主要来自于上下文广告、赞助商和付费下载等途径。

　　米克尔表示：“我们并不认为富媒体广告的未来主要依靠30秒广告时段，就像传统的电视媒体那样。从长期来看，广告客户和广告代理商将开发出更多创新方法，从而更高效地发挥这一媒体的优势。”她同时称，Google、雅虎和eBay将从网络视频广告的迅速普及中获益最多。(摩尔)